![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
ljspotlight wrote in ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
lj_spotlightstepstomarrowklein0 wrote in dobr_consultingklein0 wrote in dobr_consultingklein0 wrote in dobr_consultingsnik25 wrote in dobr_consulting
apmehklein0 wrote in dobr_consulting
Дмитрий Тищенко пишет: ljspotlight wrote in lj_spotlighttaste_budsljspotlight wrote in lj_spotlightnaturesbeautya_pashkevich wrote in dobr_consulting
klein0 wrote in dobr_consultingsambul пишет: klein0 wrote in dobr_consulting
Рома Самбул пишет: Фрагмент образовательного модуля "Продвижение малого бизнеса с помощью интернет".Читаем в интернет:
Кл. 11.12.2009.
BTL – это сокращенное словосочетание «below the line», в переводе с английского – «под чертой». Означает комплекс маркетинговых коммуникаций, включающих в себя мероприятия по стимулированию сбыта, мерчандайзинг, аудит розничной торговли, событийный маркетинг, POS-материалы, прямой маркетинг и т.д., исключая лишь прямую рекламу (наружную, в СМИ и т.д.). BTL преследует цель максимально приблизить объект рекламы к потребителю, затратив на это минимум времени и средств.
Переводим:В крупной компании всегда есть достоточно значительный бюджет на продвижение товаров и компании. 90-95% этого бюджета тратится на прямую рекламу, как на основной способ продвижения товара и компании. Небольшая часть денег, которая остается от рекламного бюджета – это и есть «под чертой». Тратится эта часть на «малые» виды рекламы – раздачу булочек, беспроигрышные лотереи в торговом зале, флаерсы, календари с символикой компании, а также на все, что связано с интернет-продвижением.
Заметим, что до последнего времени эта часть как бюджета, так и действий была для крупных компаний несущественной. Глобальный экономический кризис, в условиях которого нам предстоит жить все обозримое будущее, меняет поведение крупных компаний, заставляет их сокращать рекламные бюджеты и уходить от дорогостоящих форм рекламы на TV и в СМИ, направляясь, прежде всего, в интернет.
Малый бизнес, не имея громадных рекламных бюджетов, с самого начала должен ориентироваться на BTL, воспринимая интернет как главную площадку и главный инструмент реализации своих BTL-мероприятий.
Работая с интернет, малый бизнес должен оставить «над чертой» даже такой широко распространенный в интернет способ продвижения, как прямую платную массированную баннерную рекламу.
Малый бизнес должен изучить «тонкие» способы продвижения в интернет, т.е. способы, основанные не на простом давлении деньгами, «силой», а что-то бизкое к выражению «не числом, а умением».
Другими словами, малому бизнесу необходимо стать креативным и искусным в проведении интернет-BTL-мероприятий, которые определим так:
Интернет-BTL-мероприятия – это способы продвижения бизнеса с помощью интернет, не требующие больших финансовых ресурсов, отличающиеся эффективным балансом «затраты – результат», требующие мобильности, креативности и мастерства в их использовании.
Можно смысл интернет-BTL-мероприятий для малого бизнеса сформулировать и так:
Что можно сделать в интернет кроме прямой платной баннерной рекламы, чтобы люди узнали о моем бизнесе?
Подробно отвечать на этот вопрос мы будем в образовательном модуле "Продвижение малого бизнеса с помощью интернет" с позиции нашего понимания сущности и задач маркетинга.
klein0 wrote in dobr_consultingnexen81 за помощь при подготовке этого материала. Кл. 11.12.2009.Ответим на этот важный вопрос, вынесенный в заголовок этой главы, в виде последовательной цепочки вопросов и ответов на них:
· Зачем нужно программирование сайта? Что оно дает по сравнению с обычным деланием сайта?
Сайты бывают с CMS и без CMS. CMS – это «Система управления контентом».
Те, что без CMS, их програмировать не надо. Просто нужно сверстать HTML-код.
Те, что с CMS их нужно программировать. Либо программировать всю CMS (писать новую), либо интегрировать существующую CMS.
CMS позволяет добавлять на сайт информацию без знания HTML-кода. Вы заходите в CMS и из нее, как в Ворде, добавляете новости, редактируете информацию, картинки на сайт, добавляю новые страницы.
Сайты в которых есть каталоги товаров или интернет-магазин обязательно с CMS и требуют программирования.
· Что такое «просто нужно сверстать HTML-код»?
Абсолютно все страницы сайта состоят из HTML-верстки. ( Read more )
ljspotlight wrote in lj_spotlightbackpacking___olya___ wrote in ficus_tvmhwest wrote in lj_maintenance
grumpyljspotlight wrote in lj_spotlightfreeskierslj_spotlight — 01/25/09 Homepage Spotlight — 1 commentdobr_consulting — Аннотация и оглавление. Образовательный модуль "Продвижение малого бизнеса с помощью Интернет" — 3 commentsdobr_consulting — Кто Дед Мороз, если сбрить с него бороду?dobr_consulting — Сегодня! Всем привет! :))) — 10 commentsdobr_consulting — ActualWeb — актуально о веб-индустрииficus_tv — Bob Dylan - Must Be Santa — 1 commentdobr_consulting — Проект как "горение спички". На примере проекта "Я и карьера моя"lj_spotlight — 12/14/09 Homepage Spotlight — 2 commentslj_spotlight — 12/14/09 Homepage Spotlight — 1 commentdobr_consulting — Андрей Пашкевич - добровольный консультантficus_tv — J.J. Cale — Drifters Wifedobr_consulting — Как зарегистрироваться в качестве Индивидуального предпринимателя?dobr_consulting — BTL-мероприятия - это очень крутой способ рекламы: дёшево и точно в цель!dobr_consulting — Зачем нужно программирование сайта? — 5 commentslj_spotlight — 12/14/09 Homepage Spotlight — 9 commentsficus_tv — Александр Градский - Яростный стройотрядficus_tv — Pink turtle, Every breath you takeficus_tv — George Shearing - Shadow of Your Smilelj_maintenance — Notification System — 601 commentslj_spotlight — 12/08/09 Homepage Spotlight — 2 commentsherbera | You are viewing 4v_keyreal's Friends Page Log in Create a LiveJournal Account Learn more |